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導語
2015年,"科技是第一生產力"的論斷再次在戶外廣告行業體現的淋漓盡致。隨著戶外廣告新技術的不斷產生和應用,戶外廣告給受眾、廣告主以及廣告公司帶來了更多的驚喜。新技術對戶外廣告產業的促進作用越發明顯:AR人屏融合技術的運用讓廣告牌有了更多的內容展示,人臉識別技術的發展讓廣告主看到了戶外廣告牌的新機遇……除此之外,國內外品牌商們還在戶外廣告牌上安裝新的設備和裝置,讓戶外廣告牌變得更有趣、更有創意,也更能引起受眾的關注。
2015年那些推動戶外廣告行業發展的新技術
3D裸眼技術
    裸眼3D技術
      裸眼3D技術是利用人兩眼具有視差的特性,在不需要任何輔助設備的情況下,即可獲得具有空間、深度的逼真立體影像。也就意味著,成千上萬的受眾不再需要佩戴笨重的眼鏡就可在戶外LED大屏上觀看3D廣告或體育賽事。
事件介紹
2015年4月,裸眼3D廣告牌在美國紐約時代廣場首次進行試驗。這塊廣告牌用裸眼3D技術來顯示豹、鯊魚等一類兇猛動物出沒的虛擬影像。制造商澳大利亞科技公司TriLite表示,未來這樣的技術將有可能廣泛應用于時代廣場的LED大屏。
對戶外廣告的影響
首先,對于廣告公司來說,擁有了更多創意的空間。其次,在廣告牌數量眾多的地區,諸如時代廣場大約有230塊廣告牌,裸眼3D技術能夠讓廣告主的廣告脫穎而出。第三,裸眼3D廣告牌,因為使用了高強度鐳射光,廣告牌即使是在全日光照射的情況下,依舊可以有很好的顯像效果。
新問題
當所有廣告牌都使用了裸眼3D技術,品牌們又該靠什么來吸引最多的眼球呢?
    人臉識別技術
      人臉識別是基于人的臉部特征信息進行身份識別的一種生物識別技術。用攝像機或攝像頭采集含有人臉的圖像或視頻流,并自動在圖像中檢測和跟蹤人臉,進而對檢測到的人臉進行臉部分析的一系列相關技術。
人臉識別技術
事件介紹
7月,可口可樂在以色列游泳池、游樂場、演唱會等人們聚集的場所,安裝了將用戶照片自動投到Facebook的圖片墻設備“Facebook machine”。站在Facebook machine前觸摸顯示屏,就可以用自己的“臉”登錄。人臉畫像識別API可以判斷出是否是本人的臉部照片。 8月,南非咖啡品牌Douwer Egberts在南非機場到達大廳設置了一臺搭載人臉識別模塊的咖啡機,疲憊的旅客只要在機器前打哈欠就免費獲得一杯Douwer Egberts咖啡。人臉識別模塊可以準確判斷出旅客的“困意”并做出沖咖啡的指令。
對戶外廣告的影響
裝有人臉識別技術的在戶外廣告牌可以識別觀看者的體貌特征、看廣告的時長等信息。廣告商們利用這些數據來衡量廣告投放的效果,更加合理地選擇廣告投放區域。站在廣告牌前,性別、年齡以及與同伴的關系都會被廣告牌分析和定位;廣告牌據此分析消費需求,按照匹配的百分比,播放出匹配度最高的廣告。
新問題
也許會暴露個人隱私,但目前還沒有發生
Double Click技術
    Double Click技術
      其核心技術是專有的DART(Dynamic Advertising Reporting Targeting)“動態廣告報告與目標定位”技術,允許各網站及網絡通過他們的中央服務器管理他們各自的廣告服務及統計報告。依靠部署在全球的廣告服務器及獨特的分布式系統架構,DART系統提供的可升級性、可靠性及強大功能使該系統能夠發布更多的廣告。
事件介紹
11月,Google利用旗下的數字營銷服務提供商Double Click的技術,首次進行戶外廣告程序化購買的測試。這一技術能夠將歷史和實時的數據信息結合起來提供廣告,例如受眾的個人信息,天氣、交通信息,體育賽事和比分等等。
對戶外廣告的影響
谷歌這次的戶外程序化購買嘗試,事前確定點位,然后數據、創意、投放全部一次性搞定,完全自動化的操作。未來,戶外媒體可以實現自動而非人工式的交易。
新問題
為了精準投放線下廣告,Google 需要比投線上廣告更多的個人數據,而對于已經在歐洲被隱私問題搞得焦頭爛額的 Google 來說還有點遠。
    百度司南技術
      裸眼3D技術是利用人兩眼具有視差的特性,在不需要任何輔助設備的情況下,即可獲得具有空間、深度的逼真立體影像。也就意味著,成千上萬的受眾不再需要佩戴笨重的眼鏡就可在戶外LED大屏上觀看3D廣告或體育賽事。
百度司南技術
事件介紹
7月底,百度司南戶外版全面上線,依托百度旗下龐大的LBS數據和搜索數據,基于海量網民行為數據和分析技術,為廣告主打造一站式戶外廣告決策平臺,以“精準人群畫像+城市坐標”開創線下營銷數據分析新時代。
對戶外廣告的影響
百度司南戶外依托大數據顛覆了傳統的戶外廣告評估方法,通過人與位置的大數據融合,廣告主可以在人海中鎖定自己的目標用戶分布,提高匹配率:省錢、精準、高效。
新問題
在投放策略的具體實施方面,還是得和媒體主一家一家去談合作,費時費力,數據在戶外缺乏變現的渠道與路徑。
AR人屏融合技術
    AR人屏融合技術
      這項技術借助于計算機圖形和可視化技術,產生現實環境中不存在的虛擬現象,并通過傳感技術將虛擬對象準確放在真實環境中,借助顯示設備將虛擬現象與真實環境融為一體。應用于戶外廣告,就是消費者拿出手機,登錄戶外led大屏幕發出的WiFi網絡,對著大屏幕“掃一掃”或“搖一搖”就可實現人屏互動。
事件介紹
中國廣告主讓消費者“掃一掃”上LED屏
7月,悟空租車將AR人屏融合技術應用于戶外LED大屏廣告。消費者站在LED屏前,運用手機通過掃描二維碼參與LED大屏上的《奔跑吧,兄弟》游戲。 11月,愛奇藝在北京中關村鼎好電子大廈、成都天府廣場遠東百貨、廣州上下九賽博廣場的戶外LED大屏幕推出了《愛上超模II》新賽季的互動營銷廣告。消費者只需掃描大屏幕上的二維碼,進入手機活動頁面拍攝照片,就可以將自己的照片實時上傳到戶外大屏上。
外國品牌商讓消費者“搖一搖”實現雙屏聯動
12月,時尚品牌Burberry在英國倫敦皮卡迪利廣場的LED曲面屏幕上投放了一則互動廣告。消費者用手機設計出自己喜歡的Burberry圍巾,然后搖一搖,圍巾瞬間就出現在LED大屏幕上。
對戶外廣告的影響
AR人屏融合技術使戶外led大屏媒體價值得到重新評估,也在戶外新媒體、移動市場和基于互聯網技術的營銷活動之間建立起一種更為緊密的關系,使得自身價值得到提升。特別是移動技術與戶外led大屏幕媒體的整合應用,可以使人們與廣告進行互動,大大提升了品牌與受眾的接觸時長,將品牌廣告的單向傳播轉變為雙向互動。
新問題
消費者只有對自己感興趣的活動和品牌才會互動,如果消費者對品牌或活動不感興趣的話,參與的可能性比較小。
2015年那些驚艷戶外廣告行業的小技術
安裝溫度感應器,免費提供麥當勞雪糕
戶外廣告溫度感應器      2015年7月,麥當勞在荷蘭推出了一款可以自動供應雪糕的廣告牌。在這塊廣告牌中安裝了一個溫度感應器,當溫度達到38.6°C時,這個廣告牌就會自動打開,路人則可以領取到甜點杯。憑借這這個甜品杯,消費者可以在最近的麥當勞領取到免費甜品。
安裝聲音感應器,谷歌變成詩人
戶外廣告溫度感應器      2015年9月,谷歌在英國推出了一面LED互動墻,可以把一些隨機的話轉化成詩歌。隨后,這些詩歌將展示在倫敦北部的一個電子廣告牌上。這塊LED廣告墻安裝了一個叫作Poetrics的裝置,由17個LED面板和面板上的麥克風組成,利用Google的聲音檢索技術和語音平臺,來辨別上下班的路人在麥克風上說的話,然后把這些話編進一首新創的詩歌中。
ON Smart Media讓地鐵廣告看線路同時還看沿線餐館、咖啡館
戶外廣告溫度感應器      2015年12月底,在美國哈德遜廣場地鐵站的一塊廣告牌上,行人能夠看到13家在地鐵沿線評價優良的餐館、咖啡館信息以及用戶評價。這塊廣告牌采用了被稱為“ON Smart Media”的技術。這個11月才亮相的技術一方面以交互的方式呈現內容,另一方面也通過這塊陳列于鬧市的屏幕收集用戶數據,以期在之后生成一套相對精確的營銷投放方案。并且還能根據天氣、溫度和時間來調整展示內容,聽上去很智能。
安裝氣候感應器,廣告牌只在下雨天才出現
戶外廣告溫度感應器      11月底,國際發展基金會Action Aid在倫敦皮卡迪利廣場投放了一則關于孟加拉國洪水問題的公益廣告。在廣告牌內安裝了氣候感應器,只要倫敦下雨,這則廣告便會出現。并且隨著雨勢的大小,播放不同程度水災的廣告。直到雨停,廣告才被跳轉回原來。
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